La convergencia de datos avanzados y la integración de múltiples fuentes de demanda en los entornos de televisión conectada (CTV) y canales de streaming gratuitos con publicidad (FAST) representan una oportunidad sin precedentes para la industria del entretenimiento y la publicidad. La constante evolución tecnológica ha transformado radicalmente el panorama del entretenimiento en los últimos años, especialmente con la expansión de la CTV y los canales FAST.
Esta evolución ha cambiado no solo la forma en que los consumidores consumen contenido, sino también las plataformas de distribución y monetización. En este contexto, la clave para una monetización efectiva radica en la correcta utilización de los datos para enriquecer y contextualizar los espacios publicitarios, así como en la capacidad de integrar y optimizar múltiples fuentes de demanda que maximicen los ingresos publicitarios en todos los dispositivos, formatos y países.
Importancia del Addressability en la Monetización de Audiencias
El addressability, o la capacidad de dirigirse a audiencias específicas, es fundamental en la monetización de CTV y FAST. La fragmentación de contenidos y la proliferación de espacios publicitarios, impulsadas por el crecimiento de aplicaciones AVOD y canales FAST, han llevado a los anunciantes a buscar soluciones más efectivas para alcanzar a su público objetivo, convirtiendo a los datos en un activo esencial.
Ventajas del Addressability en CTV y FAST
1. Segmentación precisa: La televisión conectada y las plataformas FAST permiten una segmentación precisa de la audiencia, diferenciándose de la televisión tradicional que se dirigía a una audiencia masiva. En México, el 47% de los internautas son espectadores de CTV, lo que equivale a 35 millones de personas. Este nivel de adopción facilita una segmentación demográfica efectiva, permitiendo a los anunciantes dirigir sus mensajes a audiencias específicas según criterios como edad e intereses.
2. Optimización de la experiencia publicitaria: Los datos permiten ofrecer anuncios relevantes para cada usuario, mejorando la experiencia de visualización. La tecnología actual también facilita la interacción directa del espectador con los anuncios, como la opción de realizar compras en tiempo real de productos que aparecen en las series o películas.
3. Mayor eficiencia en la monetización: Los anunciantes están dispuestos a invertir más en audiencias de calidad y altamente segmentadas, lo que incrementa el valor del inventario publicitario. Según el Informe Anual de Marketing 2023 de Nielsen, el 45% de los presupuestos publicitarios globales se están destinando a CTV.
Beneficios de Integrar Múltiples Fuentes de Demanda en CTV y FAST
Optimización del rendimiento: Para mejorar la monetización de los contenidos, es clave atraer más anunciantes y aumentar la competencia por los espacios publicitarios. Al sumar diferentes fuentes de demanda, como subastas automatizadas y acuerdos directos, se pueden mejorar los precios por los anuncios.
Gestión avanzada del inventario: Al diversificar las fuentes de demanda, las plataformas pueden optimizar la ocupación del inventario publicitario y minimizar los espacios desperdiciados. Esto permite segmentar contenido y audiencias dentro de una misma señal o aplicación.
Diversificación de anunciantes: Acceder a múltiples fuentes de demanda permite atraer tanto a grandes marcas globales como a anunciantes locales, facilitando la expansión a nuevos mercados. Esta integración también permite personalizar campañas y conectar con más anunciantes, generando mayor inversión publicitaria.
La convergencia de datos avanzados y la integración de múltiples fuentes de demanda en CTV y FAST ofrecen una oportunidad sin precedentes para la industria del entretenimiento y la publicidad. El éxito en la monetización de estas plataformas dependerá de la capacidad de adaptación e innovación continua, equilibrando tecnología, contenido de calidad y las necesidades de las audiencias.
Ad Tech Director de AWG.
